DISEÑANDO UN CARTEL
• Forma
y Composición
• Significación
plástica
• Síntesis
y disposición de los elementos
• Figura y fondo en la
composición
• Principios
generales de composición
• El
cartel:
Ø Texto
e imagen
Ø Opciones
compositivas
Ø Retórica
visual
FORMA Y COMPOSICIÓN
Un cartel es forma y es contenido
inseparables.
La forma es estrictamente definición del espacio,
posee sentido propio que no debe ser confundido con los atributos que se le
añaden.
La forma comunica y significa, crea relaciones nuevas,
crea nuevos significados, es parte del conocimiento y parte de la vida.
Los elementos formales componen su vocabulario,
constituyen el estilo... por una sintaxis.
SIGNIFICACIÓN
PLÁSTICA
Dos tipos de significados:
- el sentido
o componente semántico.
- la
propia significación plástica de la imagen.
La significación plástica es la suma de todas las
relaciones producidas por los elementos icónicos organizado en
estructuras según un principio de orden.
SÍNTESIS Y DISPOSICIÓN DE LOS ELEMENTOS
Una imagen resulta más simple si:
• su
espacio tiene profundidad
• establece
progresión decreciente de tamaños de los objetos en función de la
distancia
• el espacio y la temporalidad en
la representación asumen los principios naturales de la organización
perceptiva
Aunque existan transgresiones del orden normativo, puede
seguir rigiéndose por la simplicidad.
FIGURA Y FONDO EN LA
COMPOSICIÓN
Cuando observamos una imagen, sea un dibujo, una pintura o
una fotografía, nos encontramos con que una de las partes adquiere mayor
importancia, constituyéndose en figura y la otra pasa a ser el fondo
de la obra.
Tendemos a organizar los elementos que integran la imagen en
dos grupos opuestos: los elementos positivos que se perciben como figuras
y los elementos negativos que proporcionan un fondo.
En una composición los espacios vacíos son parte de
la imagen, por tanto responsables por igual de su significado.
Establecemos las siguientes diferencias entre fondo y
forma:
1.- Cuando dos campos tienen la misma línea de límite común,
es la figura la que adquiere forma, y no el fondo.
2.- El fondo parece que continúa detrás de la figura.
3.- La figura se presenta como un objeto definido,
sólido y estructurado.
4.- La figura parece que tiene un color local
sólido y el fondo parece más etéreo y vago.
5.- Se percibe la figura como más cercana al
espectador.
6.- La figura impresiona más y se recuerda mejor que
el fondo, que queda indefinido.
7.- El límite o línea que separa figura y fondo, pertenece
siempre a la primera.
David Katz agrega otra importante diferencia:
8.- La distancia de la figura puede ser fijada con
más precisión que la distancia al fondo que queda por detrás a distancia
indeterminada.
PRINCIPIOS GENERALES
DE COMPOSICIÓN
DINÁMICA GENERAL DE
PESO Y CONTRA PESO
Todo lo que llama la atención tiene más peso o fuerza.
El peso se puede contrarrestar con la utilización que
realicemos de las diferentes formas.
Es necesario conjugar:
1. El peso fruto de la ubicación entre los ejes.
2. El peso fruto de la ubicación o no en zonas de atracción.
3. El peso resultado de la orientación o no respecto a
las direcciones de lectura.
4. El peso fruto de la mayor o menor pregnancia (contraste
con la figura) de las formas implicadas
EL CARTEL
Un cartel
es un mensaje visual intencional en dos dimensiones.
Es decir,
está formado por una imagen fija manipulada y un texto para convencer
informar, seducir y agradar al receptor de dicho mensaje.
Su importancia
reside en su eficacia comunicativa por medio del uso de los elementos
expresivos adecuados:
• Formas
• Colores
• Composición
Debe conseguir llamar
la atención del transeúnte.
Las imágenes
debes ser atractivas y sugerentes.
Combinación de
texto e imagen.
El texto debe
ser breve y directo.
Puede cumplir la:
• Función de anclaje
• Función reiterativa
TEXTO E IMAGEN:
CÓDIGOS DE RELACIÓN
RELACION
CUANTITATIVA
Aquí se ve la
cantidad de palabras o texto frente a la imagen o la cantidad de
imágenes frente a la cantidad de texto.
- Predominio del texto: El texto desarrolla el sentido
del mensaje y la imagen sirve de mera ilustración.
- Predomino de la imagen: La imagen expresa la idea
básica y el texto se convierte en algo accesorio o innecesario.
RELACIÓN
SIGNIFICATIVA
Puede
existir una complementariedad entre el texto y la imagen. En este caso, ambos
aportan parte del significado y de la interacción se enriquece el sentido
del mensaje.
Relaciones
significativas entre el texto y la imagen:
- Relación de apoyo o anclaje: El texto sirve de apoyo a
la
imagen. El texto
fija y concreta el significado de la imagen: por un lado contribuye a una
correcta identificación de la realidad representada en la imagen; por otro,
ayuda a descodificar correctamente las connotaciones de la imagen, disminuyendo
su polisemia.
- Relación de parasitismo: Se produce
cuando uno de los dos impone su significado, anulando al otro. El
texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen, anulando,
contradiciendo o volviendo ambigua la realidad del propio registro. Un
texto opuesto a la realidad representada obliga al espectador a detenerse en la
interpretación del mensaje.
- Relación reiterativa o de
simbiosis
El texto refuerza o repite lo que aparece claro en la
imagen con el fin de dar mayor énfasis al mensaje.
El texto completa el sentido de la imagen.
Texto e
imagen se complementan.
Cuando
texto e imágenes aparecen formando parte de un mismo mensaje pueden darse
situaciones distintas:
1.Que
sea el texto el que desarrolle el sentido del mensaje y la imagen sirva de mera
ilustración.
2. Que, por
el contrario, la imagen exprese la idea básica y el texto se convierta en
algo accesorio o innecesario.
3. Que
exista una complementariedad entre el texto y la imagen. En este caso,
ambos aportan parte del significado y de la interacción se enriquece el sentido
del mensaje.
4. Que
se produzca una contradicción entre la imagen y la palabra. En este caso se
produce un conflicto que crea extrañeza en el lector y lo obliga a detenerse en
la interpretación del mensaje.
EL CARTEL
Características
visuales del cartel:
Utilización de
los elementos visuales: líneas, formas, colores, texturas,… para
favorecer la función informativa del cartel.
- Contraste
- Simplicidad formal, síntesis visual
- Numero de elementos
- Composición
1. Contraste: Para que los colores llamen la atención y se
perciban rápidamente es mejor utilizar colores llamativos. El color comunica
2.
Simplicidad formal: Síntesis visual
Las figuras
recargadas, complicadas y de tamaño pequeño son mas difíciles de percibir.
Es mejor utilizar
superficies amplias, de color uniforme y formas simplificadas.
Selección de los
elementos visuales que mas interesan, reduciendo y eliminando otros para que no
distraigan.
Es mejor eliminar
los detalles superfluos.
Tendencia a la ABSTRACCIÓN
3. Número de elementos y figuras: Utilizar los imprescindibles. Si
hay excesivo número de elementos se distrae la atención y se requiere más
tiempo de lectura.
4. Composición: Clara y bien estructurada
• Equilibrio entre texto e imagen.
• Buena organización para facilitar su lectura.
EL CARTEL: RECURSOS EXPRESIVOS
Recursos
expresivos utilizados:
• Estilización de las formas
• Superposición y transparencia
• Colores planos
• Eliminación de detalles
• Contornos definidos
• Repetición
• Efectos ópticos
• Juegos de Figura fondo
• Clave de humor
EL CARTEL: RETÓRICA VISUAL
FIGURAS
RETÓRICAS VISUALES: METÁFORA VISUAL
«Bello
como el encuentro casual de una máquina de coser y un paraguas sobre una mesa
de operaciones» Lautréamont (1846-1870)
METÁFORA
VISUAL
La metáfora
revela al lector relaciones desconocidas, e incluso insólitas.
Es una
invitación al deslumbramiento.
Es un despliegue
de belleza y un desafío a la inteligencia.
La metáfora según Ricoeur:
La
metáfora es el transporte a una cosa de un nombre que designa otra, …“el
sentido tomado en préstamo se opone al sentido propio, es decir, que pertenece
a título original a ciertas palabras, que se recurre a metáforas para cubrir un
vacío semántico... ya que la “metáfora lleva una información porque ella
redescribe la realidad (1977).
“La
metáfora consiste en una violación del orden, … es a la vez reconocer y
transgredir la estructura del lenguaje” (p. 36).
La metáfora
pone de relieve la ruptura con los modos convencionales de operar y el
establecimiento de relaciones inesperadas.
El
significado se explica, sobre todo, por la idea de trasgresión categorial;
que enriquece la explicación que se había dado, según la cual el nuevo
significado que emerge con la metáfora se atribuye a un desvío del
significado original.
Lo que
se transforma es la clasificación de las categorías involucradas en la metáfora.
Pero la
metáfora está también en el origen mismo de la creación de los conceptos:
La
metáfora conceptual
La metáfora
es parte de la estructura conceptual del sujeto; es posible apropiarse de
la experiencia porque nuestra forma de pensar es esencialmente metafórica.
METÁFORA
VISUAL: Descubridora de las ideas
Interpretación
paralela y diferente
en lo que quieres comunicar.
Sustitución de un elemento evidente por
otro sugerente, provoca en el espectador una inevitable reflexión.
Tipología
de figuras retóricas visuales según el tipo de estructura visual
que se pone en juego,
el cual se refiere a la forma en que los elementos que componen la figura
retórica visual se relacionan.
Se
distinguen tres posibilidades:
• Yuxtaposición, la comprensión más sencilla
• Fusión, los límites entre una figura y otra no son tan
definidos, esta indefinición le exige al sujeto que separe mentalmente los
dos elementos, sin embargo, puede persistir la duda de si se han identificado
las figuras correctamente.
• Reemplazo, el más complejo porque hay
un segundo elemento que no se muestra, que está ausente, pero al
mismo tiempo vinculado al elemento visible.
EL CARTEL
El cartel
puede realizarse con distintas técnicas pero en general debe cumplir una serie
de requisitos para que funcione:
•
Contraste:
Los elementos y figuras principales se percibirán con mayor claridad si
contrastan con fuerza entre sí: por su luminosidad, color, textura, forma,
técnicas empleadas, etc.
•
Simplicidad formal: Superficies amplias, de color uniforme y formas simplificadas en sus
detalles son más fácilmente visibles.
•
Composición clara y bien estructurada: Los elementos y figuras deben organizarse en
una composición que facilite una visión de todos ellos y fundamentalmente de
los importantes.
Y RECORDAD:
menos es más.
CÓMO REALIZAR EL CARTEL
- Elección del tipo de cartel. (FINALIDAD)
- A quién va dirigido. (DESTINATARIO)
- Elegir una sola idea. (MENSAJE) Que
sea sencilla para que la atención de los espectadores no se disperse.
- Tener en cuenta los elementos que
conforman el cartel:
• Forma: Las formas utilizadas deben ser sencillas,
aunque expresivas. Las formas geométricas son las más
llamativas, por tanto es conveniente utilizarlas o utilizar imágenes cuyo esquema
formal sea muy simple o con tendencia a la forma geométrica.
• Color: El color ha de tener incidencia en el conjunto,
teniendo en cuenta las leyes de contraste y basándose en las siguientes
características:
1.
Que
tenga mucha luz
2.
Predominio de los tonos claros y
superiores en el círculo cromático: amarillo, naranja…
3.
Tintas
planas.
4.
Utilizar
pocos colores, vivos y lo más puros posible.
5.
Aprovechar
los contrastes para resaltar el producto.
• Composición: La composición es muy importante, pues
depende de la distribución de los elementos, que estos consigan una mayor
unidad expresiva.
Ø
Elegir
el encuadre y ángulo apropiado.
Ø
Tener
en cuenta las líneas de fuerza y el orden de lectura (de arriba a abajo
y de izquierda a derecha).
Otras cosas a
tener en cuenta:
• Elección del slogan o texto base.
• El texto
ACTIVIDADES
- Diseño
de una ilustración para un Cartel basándose en los ejes
temáticos propuestos por la DGT en la tercera edición del Certamen
Nacional de Ilustración sobre esta temática.
· El consumo de alcohol y otras drogas altera la
capacidad para conducir y constituye el principal factor de riesgo. Aumenta la
posibilidad de accidente y agrava sus consecuencias.
· Los medicamentos también afectan a la capacidad de
conducir y es necesario concienciar a la población, especialmente a la
población mayor, de su consumo responsable.
· El uso del teléfono móvil durante la conducción
produce distracción siendo la causa de accidentes de tráfico. Hablar es
peligroso, pero aún lo es más chatear.
· La bicicleta es un vehículo más de la vía y es
indispensable lograr la convivencia y el respeto mutuo entre todos los usuarios
de la misma.
· Los motoristas son usuarios vulnerables. La
destreza en la conducción y el respeto a las normas son la mejor garantía de su
seguridad.
MATERIALES
Formato
digital: Formato TIF, a
300 ppp de resolución, nombrados con el nombre del autor, y preferiblemente
mediante link de descarga.
Dimensiones: 90 cm. de alto por 70 cm. de ancho, en formato vertical.
Temática: Uno de los 5 mensajes dictados por la DGT.
Técnica: libre
Página web: MULAFEST.COM
Fecha de entrega: Entrega 25 de mayo grupo A y 27 de mayo grupo B
BIBLIOGRAFÍA Y
FUENTES
Adriana De la Rosa Alzate. Las figuras
retóricas visuales: Apuntes para explorar la metáfora visual. 2011
Arnheim, Rudolf: Arte y percepción visual, Alianza Forma,
Madrid, 1980.
Dondis D.: La sintaxis de la Imagen, G.Gili. México, 1997.
Harris, D. The Calligrapher's Bible: 100
Complete Alphabets and How to Draw Them. Editorial Barrons, 2003.
Justo
Villafane; Norberto Minguez. Principios de Teoría general de la imagen. Piramide, 2006.
S´Agaró, J. De: Composición artística, LEDA., Las Ediciones
de Arte,
Barcelona,
1994.
Ward, T. W.: Composición y perspectiva, Blume, Barcelona,
1997.
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